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Digital Marketing Trends 2021 – Was kommt auf Sie zu?

Das neue Jahr ist noch keinen Monat alt und es wird schon viel darüber diskutiert, welche Trends 2021 in der digitalen Marketingwelt auf uns warten. Digitales Marketing ändert sich ständig und deshalb halten wir Sie zu allen Neuigkeiten auf dem Laufenden.

An den folgenden Trends werden Sie dieses Jahr nicht vorbeikommen:

Digital Marketing Trends – das kommt 2021

Goodbye, Data

Im vergangenen Jahr mussten Digital Marketers lernen, mit weniger Daten zu arbeiten. Der Hauptgrund dafür war, dass Google immer mehr Informationen versteckt. So hat der Suchmaschinen-Riese im September damit begonnen, nicht mehr alle Suchbegriffe im Search Terms Report aufzuführen. Dies führt dazu, dass Digital Marketers weniger Kontrolle über die Suchbegriffe haben, welche Anzeigen auslösen können.

Was können Sie also tun, um trotz weniger Daten und Einsichten erfolgreich zu bleiben? Wichtig ist vor allem, dass Sie sich auf das Schreiben erfolgreicher Anzeigentexte konzentrieren. Zudem sollten Sie das automatisierte Bieten von Google Ads im Auge behalten und, wenn nötig, anpassen.

Noch mehr Automatisierung

Während Google und andere Plattformen immer intransparenter werden, pushen sie weiterhin stark Automatisierungsansätze. Wir Advertiser sollen den Algorithmen vertrauen, ohne genau zu wissen, wie und wo sie das Budget investieren. Deshalb ist es umso wichtiger, zu verstehen, wie diese Algorithmen funktionieren.

Schliesslich hat die voranschreitende Automatisierung aber auch ihre positiven Seiten: Es steht Ihnen nun mehr Zeit zur Verfügung, um sich um strategische Fragen und Aufgaben zu kümmern, während die Algorithmen sich um das Daily Business kümmern. Daher sollte es ein wichtiger Punkt auf Ihrer To-Do-Liste sein, den Algorithmen qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung zu stellen, damit diese erfolgreich sind.

First-Party-Daten

In 2021 wird es schwieriger werden, Daten zu sammeln. Dies ist auf Änderungen in den globalen Datenschutzrichtlinien und Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern in verschiedenen Browsern zurückzuführen.

Dies wiederum bedeutet, dass es im neuen Jahr umso wichtiger sein wird, sogenannte First-Party-Daten zu generieren und dabei sicherzustellen, dass der Datenschutz eingehalten und die Nutzbarkeit der Daten gewährleistet wird.

Neue Instagram-Möglichkeiten

Instagrams neue Funktionen Reels und IGTV haben 2020 ihren Siegeszug weitergeführt und es ist nur eine Frage der Zeit, bevor mehr Anzeigeninventar zur Verfügung stehen wird.

Das sollten Sie 2021 tun

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und die Buyer Journey

Wie in den vorangehenden Abschnitten aufgezeigt, werden Sie im neuen Jahr mit weniger Daten und Informationen arbeiten müssen. In 2021 werden Sie sich deshalb wieder vermehrt auf Ihre Zielgruppen und die Buyer Journey konzentrieren müssen. Es empfiehlt sich, Antworten auf folgende Fragen zu finden:

  • Weshalb kauft jemand bei mir ein?
  • Wie lange dauert es, bis jemand etwas kauft?
  • Wo befinden sich die Berührungspunkte zwischen meinem Unternehmen und Kunden?
  • Welche Informationen suchen meine Kunden?
  • Wie kann der Erfolg gemessen werden?

Diese Fragen und die daraus resultierenden Antworten werden Ihnen helfen, sich ein besseres Bild Ihrer Kunden und Zielgruppen zu machen. Und je besser Sie Ihre Kunden kennen, desto besser können Sie sie ansprechen, indem Sie ihre Webseite, Landing Pages, Anzeigentexte und Targeting entsprechend anpassen.

Diversifizierung wird immer wichtiger

Eine weitere Auswirkung des Kontrollverlusts auf Google Ads ist, dass vermehrt andere Werbe-Plattformen zum Einsatz kommen, wie z.B. Microsoft Bing Ads.

Unser Rat: Testen Sie verschiedene Plattformen und schauen Sie, welche erfolgreich sind. Mögliche Plattformen für eine Diversifizierung sind Facebook, Instagram, YouTube, Twitter oder sogar TikTok.

Werbebotschaft perfektionieren

Als Teil  der Automatisierung pusht Google und die übrigen Werbeplattformen die dynamischen und responsiven Anzeigen. Bei diesen Anzeigen passen die Werbeplattformen Grösse, Darstellung und Format automatisch an die Werbefläche an. Dazu müssen Sie beispielsweise Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder und Logos bereitstellen.

Daraus folgt, dass die Anzeigentexte und Bilder eine wichtige Rolle im neuen Jahr spielen werden und es empfiehlt sich, in qualitativ hochwertige Assets zu investieren.

Testen, testen, testen

Was schon in der Vergangenheit wichtig war, findet im neuen Jahr umso mehr Beachtung. Mit all den Neuerungen, Automatismen und neuen Plattformen ist es weiterhin unerlässlich, zu testen. Denn nur mit Tests können Sie zuversichtlich beurteilen, ob eine Massnahme, Plattform oder Feature erfolgreich ist oder nicht.

Mobile first

Obwohl wir uns schon im Jahr 2021 befinden, gibt es immer noch viele Webseiten, welche nicht für mobile User optimiert sind. Um weiterhin erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen deshalb eine verständliche und mobil-optimierte Webseite vorweisen.

Eine Webseite mit dem Fokus auf «mobile first» hilft nicht nur Ihren PPC-Kampagnen, sondern unterstützt Sie auch beim SEO.

2021 wird viele Neuerungen und Herausforderungen mit sich bringen: Mit weniger Daten arbeiten zu müssen, über den erneuten Fokus auf die Zielgruppen und deren Buyer Journey bis hin zu Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern – es wird bestimmt nicht langweilig und es gibt Einiges zu tun.

 

Sollten Sie Unterstützung benötigen, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.

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